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风口吹了这么久,眼看就要进入灰暗的冷静期了,大量传统媒体的入局激起一江春水。对于传统媒体来说,是将视 为工具,还是救命稻草?
传统媒体为何如此青睐?
道理并不复杂,“得用户者得天下,这是传播创新的基础。” 数据显示,中国网民总数达到7.13亿,其中移动互联网网民 6.95亿,占到95%,增长率连续三年都超过10%。“现在90后都不看电视了,只看手机。”
移动端趋势已不可阻挡,而其中的移动更是新兴的趋势。“终端随人走、信息围人转”,这也是新闻传播新态势。2016 被称为中国网络元年,开启了一个全民的时代,但同时也因为泥沙俱下而面临被污名化的尴尬。一些乱象不仅引起 了媒体的关注,四川凉山诈捐事件、“雪梨枪”案以及去年底北京市网信办封停数千违规账号等都是其直接反映; 而且在部分网民眼中,一提到业首先想到的就是各种无下限的炒作。
主流媒体进入,将对业的内容构成产生重大影响,将大幅提升在整个媒体生态中的地位。在此之前,各平台内 容还是以娱乐为主,而在“国家队”进入后,平台将承担起更多的社会责任。
凡事预则立,不预则废。新闻采访同样需要事先谋划,提前做好准备。尤其是手机网络,涉及现场各个环节,需要掌控 的内容多,不可预知的因素多,如果没有提前做好策划,很难达到预期的传播效果和影响。
近年来,有人提出网络“发于秀场、兴于网红、盛于明星、衰于广告、毁于色情”的说法,出现了唱衰网络的倾向 。国家对网络日趋严格的监管,行业内部更加激烈的竞争,促成了网络的重新洗牌,传播优质内容和正向价值的主 体才能成功突围,这在一定程度上净化了网络生态。主流媒体应该抓住网络的新风口期,在推动网络主流化的 同时,提升自身在互联网场域的竞争力和影响力。http://www.deyiso.com/lz/zhaoshang/279331.html
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发布时间: 2018-12-28 16:03:33
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