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提起华茅，这无疑是茅台家族品牌阵营中传奇的代表。1862年，贵州盐商华联辉创办“成义烧坊”，建国后，与另外两家烧坊一起，合并成立了国营茅台酒厂。1988年，茅台集团注册“华茅”商标后，这一品牌便隐遁起来。直到2018年12月，华茅酒才被重启，其产品包括传承1862、鉴藏在内的3款产品。

对于华茅上市以来的表现，茅台酱香酒销售公司副总经理张旭给予了极大的认可。他表示，自上市以来，华茅酒通过创新营销思维、营销模式和营销策略，市场局面正越来越好。

据北京华夏国酒销售有限公司董事长张武介绍，华茅酒系列产品定位中高端市场，其中华茅·传承1862以“从源头品味经典”为品牌诉求，彰显了华茅酒悠久的历史，诠释了华茅酒优秀的品质，同时，传承1862采用金色包装，典雅华贵，古朴厚重，富有年代感，完美契合企业家商务宴请、礼品馈赠的消费需求。

而另一款产品华茅·鉴藏，则采用了经典的黑色坛型包装，是华茅系列产品的集大成者，由资深调酒师甄选优质基酒调制而成，具有很高的收藏和精心品鉴价值。

对于华茅酒来说，当下无疑面临着最佳的发展机遇。一方面，酱酒热将会极大促进酱酒这一品类在消费者群体中的普及度，酱酒拥有着极为广阔的市场空间。另一方面，茅台品牌的强势背书，以及茅台千亿和茅台酱香系列酒百亿两大目标所释放的品牌红利为华茅酒赋予了光环。

在华茅酒上市之初，茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳便表示，华茅酒是茅台集团的战略储备品牌，是茅台倾情打造的又一精品力作，不久的将来，华茅一定会成为茅台集团旗下的又一大单品。

不仅有集团层面的高度重视和支持，在具体运作上，专为华茅这一大单品量身定做的“传奇品牌·经典再现”华茅酒尊享盛宴无疑是升级了品鉴模式，通过这一模式将华茅酒的知名度迅速推广。

在首站的华茅酒尊享盛宴上，张武表示，华茅酒的生产集中了茅台酒厂的核心优势资源，具有无可比拟的技术优势。华茅将会严格遵守茅台酒的传统，把崇尚质量作为根本，坚守品质品牌，全心优化服务，走出一条属于华茅的品牌之路。