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正所谓知己知彼,百战不殆。投放前我们要充分了解渠道特性、渠道用户属性、广告样式,从而有针对性的投放广告。
1.头条系产品介绍
今日头条投放管理平台已正式更名为“巨量引擎”,它整合了今日头条、抖音、火山视频、西瓜视频、穿山甲的投放资源。广告主可以一站式管理广告,提升广告投放效率。
2.头条系产品用户属性
根据下图可以看出,今日头条及火山视频以男性用户占比较大;抖音短视频、西瓜视频男女用户均衡。另外,头条系产品年龄仍偏年轻化,以中青年为主。地域分布均以一二线城市为主,三线城市以下用户下沉扩展。
需要单独说的是穿山甲,由于其本质是联盟广告,所以其用户画像很难获取。但是从目前已得信息可知,其拥有1000+垂直媒体资源以及10+国内外的知名厂家,日活超过3亿用户。
据头条介绍,穿山甲与字节跳动日活用户重叠低于20%,对于广告主来说也许是一个不错的选择。
3.广告样式详解
1)头条系信息流广告
1、资源位:频道信息流
展现位置:推荐频道及各子频道,位置随机
广告样式:大图/组图/小图/横版视频
计费方式:
CPM/CPC/CPA/OCPM
推广目的:应用推广/销售线索收集/门店推广/电商店铺推广
定向维度:性别/年龄/兴趣/平台/APP行为/网络/运营商等
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信息编号:[BM]1845234
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发布的IP:183.95.63.190
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信息来源: [武汉DM信息网]
发布时间: 2022-01-12 11:10:40
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