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在搜索数据方面,百度信息流广告可以通过分析用户短期搜索行为、长期搜索历史、用户多模式交互和浏览数据,为广告主更快找到细分用户,精准推送广告信息。根据地理位置数据,百度信息流广告能够打通用户的百度地图位置数据、百度地图历史到访数据等,针对用户所在地域信息实现精准推送。知识图谱数据能够根据用户在百度百科、百度知道等平台的结构性知识大数据,提供更立体的用户画像标签。而糯米交易数据和合作伙伴交易数据,则从用户过往交易大数据方面为精准找到细分人群提供了依据。
百度信息流广告推广
各个平台的优势劣势
今日头条:流量不小,是投放中出现过突然没有转化的情况,至少我的部分客户在此后转化没有恢复。目前用的比过去少很多了。但我也有客户在头条上无论是量还是转化,都保持的比较好的。我自己觉得,主要是头条太火,供不应求。但是毕竟流量再多也有用尽的时候。
广点通:流量不小,但定向精确一些之后,量会减的很厉害。质量时好时差,一直没有把握得很好,真话。百度信息流:目前效果不错,而且持续了好几个月没有特别明显的下降的趋势。但我也有听到有朋友抱怨的。我这边目前比其他的信息流平台好一些。
凤凰:我觉得不错,偶有波动。但是量小,不过投放高客单价高品质的一些客户,效果不错。网易:跟凤凰的量相比,略多一点,但是转化上的感觉总体不是很让我满意。UC和一点资讯:目前感觉流量是有一些,比网易凤凰好,但是转化情况一直没做起来。不知道是不是红利期差不多了。
趣头条:金融投放据说还行,比UC的量有时候还多。但是高客单价的东西没敢尝试。转化,主观感觉只能说是一般。新浪:一直没有起来量,一直没有起来。
投放信息流的平台有很多个,每个的效果不一样,哪个平台效果好呢?厚昌学院小编也做了一个调查,请看下图:
很明显,根据进度条看的出来今日头条名列前茅,百度,腾讯都在它之下,可见今日头条很强大。下面呢小编整理了不同行业广告主对各信息流平台的看法和建议,希望大家在选择平台上有所帮助。
下面举一个例子:
就针对教育行业来说吧,在搜索端百度是大头,教育行业离不开百度。因此借助百度账户原有的账户数据积累,再辅助做百度信息流推广,从效果营销角度来说,相对要比以前的网盟好很多。寒暑假是一些教育机构的旺季,在此时加强百度信息流的投入和推广,辅助进行搜索营销效果提升会是有益的补充。
当然,在信息流操作时,最好还是要结合关键词或兴趣进行组合式的?**?豢商?湃位虼挚酰??膊灰??蚜髁看?游娴锰?簟R痪浠埃?俣刃畔⒘骰故谴?幸欢ǖ乃阉魇粜缘摹=袢胀诽跏橇看螅?看獯笾诿教迨粜浴?/p>
如果是教育行业,同样拿寒暑假推广为例,其效果就不如百度的信息流(虽然百度信息流是后来者,另外一点是头条的信息流广告落地页,只限于头条平台,要经过审核过了白名单才能投放客户网站的url)。
但是其很适合另一种类型的推广,就是活动推广,例如专家讲座、教育展等线下活动,通过线上推广吸引线下人员参与或上门,再结合lbs基于某个商圈,或某个学校周围半径的一定距离(信息流广告后台设置)进行推广,会更有针对性。
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信息来源: [武汉DM信息网]
发布时间: 2022-01-21 09:33:12
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