中国企业借助跨境电商布局全球市场

在这短短时间里，杭州山臣家居就借助亚马逊平台成功进入了英国、德国、法国等欧洲五国市场。不同于以往为国外线下连锁和高端零售店提供代工产品的模式，借助跨境电商“出海”，该企业打造了自主品牌，实现了突破式发展。

　　像山臣家居一样，越来越多的中国企业敏锐地察觉到了跨境电商蕴含的广阔机会，利用跨境电商积极探索外贸转型之路。

　　近年来，全球货物出口总额呈现放缓趋势，与此相对的是，跨境电商则发展迅速。有统计数据显示，2016年中国跨境电商交易规模达6.7万亿元，同比增长24%。而跨境电商在中国进出口总额中的占比也持续增长，根据预测，2020年该占比将达37.6%。

　　在亚马逊中国副总裁戴竫斐看来，跨境电商的崛起对传统进出口贸易的交易链有很大影响。“在传统的出口交易链中，制造商与消费者之间有诸多‘中间环节’，导致利润流失，尤其是OEM厂商的利润被严重挤压，而他们离消费者和品牌也非常遥远。”

　　业内人士认为，新贸易时代给中国企业带来了许多机会，同时也带来诸多新的课题和挑战。例如，跨境电商让企业有机会直接面对终端消费者，获得海量的消费者数据以及直接反馈。因此，利用数据了解消费者需求，并随时调整产品的设计以满足消费者便成了企业不可或缺的能力。

　　此外，对于制造业企业来说，小批量、多批次、定制化生产将取代传统模式的多批量、规模化、标准化生产，这对企业在供应链和生产线管理方面的灵活度与敏锐度，也提出了更高的要求。

　　为帮助更多中国企业在产品“出海”的基础上，完成品牌“出海”，中国政府和大型电商平台正积极开展合作。

　　前段时间，浙江省杭州市与亚马逊中国成立了亚马逊“全球开店”杭州跨境电商园。据了解，这是亚马逊在中国首个跨境电商园区。下一步，园区将邀请优质出口服务商共同入驻，为杭州及长三角地区的跨境电商企业提供翻译、物流、报关、税务及代运营等服务，简化并加速电商企业在海外站点上线的流程。

　　清华大学电子商务交易技术国家工程研究室主任柴跃廷认为，发展跨境电商https://www.chinabrands.cn对推动“一带一路”建设有重要的先导作用，其在基础设施、相关政策、资金融通等多个方面，为沿线国家和地区建立了沟通的桥梁。同时，“一带一路”倡议也为中国企业发展跨境电商提供了巨大的市场空间，创造了历史性机遇。